20 ideas básicas para mejorar tu SEO

Mantener tu web alojada en un hosting optimizado en velocidad permite obtener una cierta ventaja sobre webs alojadas en lugares menos apropiados. Evita ahorrar unos cuantos euros en detrimento de las garantías que nos pueda aportar el proveedor de hosting

Entendemos que si estás preocupado por la mejora de tu posicionamiento, tanto Google Search Console como Google Analytics no serán herramientas desconocidas para ti. Pero siempre es mejor empezar la casa por los cimientos y asegurarnos que tenemos ambas herramientas conectadas correctamente en nuestra web para que nos provean de información útil en la toma de decisiones. Asegúrate también que entre ellas tienen una integración correcta

Deberás asegurarte de cumplir con todos los requisitos legales obligatorios que tienen que estar presentes en cualquier web: Aviso legal, política de privacidad, política de cookies y condiciones generales de venta (en caso de las tiendas online) Ocúpate de que dichos enlaces estén accesibles rápidamente desde cualquier punto de la web y que queden claros. Google lo valorará y tu público objetivo obtendrá una garantía muy tranquilizadora que redundará directamente en consecutivas visitas.

Muchas veces empezamos a construir la casa por el tejado y nos olvidamos de dejar correctamente definidos los conceptos más básicos para que Google no tenga en cuenta. Revisa que tengas correctamente establecido y codificado los principales ficheros técnicos de la web el sitemap de tu web, y los ficheros robots.txt y htaccess

A veces se nos olvida lo más básico, sobre todo en aquellas web que tienen mucho tiempo de vida y provienen de una época en que la navegación sobre entorno seguro no era tan valorada ni por Google ni por los propios navegadores web. Hoy en día es fundamental adecuar tu web a una navegación segura a través de un correcto certificado SSL. Comprueba que lo tienes y que realmente hace su función para evitar una bajada drástica en el posicionamiento web

Revisa que tu web no tenga enlaces internos rotos u otros errores de navegación (falta de imágenes, eliminación de páginas, etc.). Esto lo puedes hacer de forma manual aunque resulta muy tedioso. Mejor usa herramientas específicas para ello como Broken Link Check (gratuita)

El texto de un contenido de tu web que aloja la posibilidad de clic a otra parte de la web o a un enlace externo es denominado técnicamente Anchor text. Parece algo banal pero tener una buena estrategia de literales de anchor text es clave para mejorar el posicionamiento web. Pon enlaces con textos reconocibles y que representen aquellas palabras clave que te definan. Mala práctica para ello es poner los típicos “haz clic aquí” ya que ese texto no representa nada ni para el usuario ni para Google

Es normal, en el proceso de actualización de una web, que haya páginas obsoletas que se tengan que borrar. Pero evitar hacerlo alegremente con un simple “delete”. Ten en cuenta que esa página durante tiempo estuvo asociada a términos de búsqueda en Google. Si Google la mantiene durante un tiempo como resultado de búsqueda, el usuario, al hacer clic obtendrá como resultado “Página no encontrada” provocando en cadena dos consecuencias directas: la frustración del usuario por un lado y la penalización de google ante ese enlace roto. Hay formas de borrar páginas redirigiéndolas a otra página para evitar este tipo de errores. Esa solución es mucho menos dañina

Un error 404 es la página que aparece en nuestra web cuando un contenido no se encuentra. No es bueno que esta página aparezca pero ya que no ha habido remedio, Google valorará mucho si la página 404 que aparece está optimizada para ayudar al usuario a seguir navegando: Un listado de páginas similares, un buscador de nuestra web, un acceso a la página principal, etc

Revisa periódicamente el estado de tu web con herramientas que te muestran diferentes valores SEO que a su vez te descubrirán mejoras, errores, puntos de evolución, etc. Puedes usar herramientas gratuitas como la extensión para Chrome Light House

Compárate continuamente con tu competencia para ver el estado en el que estás respecto de ellos. Para esta comparación existen excelentes herramientas como Semrush que aunque son de pago, te permiten generar una cuenta gratuita y poder consultar este informe de competencia.

¡entendamos bien este concepto! No es que cometamos infracciones en la ley de propiedad intelectual, simplemente, si la competencia lo está haciendo mejor que nosotros, lo podemos usar sin pudor como faro e inspiración. Siempre adaptándonos a nuestras particularidades. Cuando consigamos alcanzarlos, en posicionamiento web, podremos buscar otro faro en el que fijarnos.

Para Google y para el usuario no hay nada más valorado que una web que sea simple, rápida de carga y que a la vez ofrezca claramente lo que se busca. Céntrate en esta premisa a la hora de mejorar tu web aunque estos objetivos no están reñidos, ni mucho menos, con un atractivo diseño. Evita recursos pesados e innecesarios.

Si dispones de un gestor de contenidos web que manejas tú mismo para publicar actualizaciones de productos y otros contenidos, uno de los errores más frecuentes es descuidar el peso de las imágenes que se suben. En muchos de los casos son pesos enormes y/o tamaños inadecuados que lastran la optimización web, algo que tiene muy en cuenta Google. Presta un poco de atención a este paso de subida de imágenes para mejorar la carga de página. Puedes utilizar herramientas profesionales como Photoshop o utilidades gratuitas como Tiny JPG. Igualmente, es muy importante que etiquetes correctamente los campos Alt y Title de cada imagen para mejorar el posicionamiento de la imagen tanto en el buscador de imágenes de Google como en la página del buscador general (donde a veces también aparecen resultados de búsqueda en forma de imagen).

Consulta tu posicionamiento google al menos cada semana, para hacer una revisión neutra y sin condicionantes por tu ubicación o historial previo de búsqueda, haz esta revisión sobre la opción de “Navegación de incógnito” de la que disponen la mayoría de los navegadores del mercado. Esta búsqueda básica, junto con los datos de valor extraídos de Google Analytics, te ofrecerán una exposición clara de tu situación. Haz un seguimiento periódico volcando dichos datos a una hoja de cálculo para hacer un seguimiento de tu evolución.

No hay nada que le guste menos al buscador de Google y a los propios usuarios que una web sin apenas cambio ni mejora. Por eso es importante demostrarles que nuestra web está en constante evolución y cambio. Mejorando y ampliando contenidos, evolucionando diseños, etc

La presencia en tu web de una sección de blog temático donde volcar todos aquellos conocimientos de tu sector profesional permite multiplicar tus posibilidades de posicionamiento atrayendo a tu público objetivo. Google y los propios usuarios valorará muy positivamente la información de las secciones de blog. El blog además te permitirá generar enlaces cruzados con otras partes de interés de la web

La mayoría de los proyectos web están dirigidos al público final y, por tanto, se basan casi al 90% en las visitas provenientes de búsquedas en dispositivos móviles. Por tanto es lógico centrar nuestros esfuerzos en que nuestra web se visualice y se cargue perfectamente para la navegación en pantallas móviles. Además, ten en cuenta que la visualización de las búsquedas móviles desde el buscador de Google varían sustancialmente debido a los límites de espacio. Tendremos que vigilar que nuestro posicionamiento en móvil sea correcto

Si tienes un comercio local de cara al público, no creas que el posicionamiento web no te afecta. De hecho es más importante aún si cabe. Es de vital importancia que tengas presencia en el mapa de Google a través de una correcta ficha en Google My Business. Esto también te ayudará a multiplicar tus posibilidades de presencia en el buscador de Google cuando éste muestre mapas integrados dentro de sus páginas de resultados de búsqueda

La correcta presencia de tu negocio en las principales redes sociales completará tu estrategia digital y también aumentará tus posibilidades de que aparezcas en el buscador de Google a través de resultados de búsqueda que muestran estas referencias (Cada vez más integrados en las búsquedas de Google).